Proponowany zakaz reklamy oraz promocji piwa może przynieść trudności w finansowaniu lokalnych wydarzeń oraz sportu – podkreślają przedstawiciele branży piwowarskiej oraz klubów sportowych. Z danych Związku Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego wynika, że browary w Polsce wspierają ponad 2 tys. wydarzeń sportowych i kulturalnych, szczególnie w mniejszych miejscowościach. Utrata tego wsparcia mogłaby skutkować ograniczeniem skali wydarzeń lub zwiększeniem obciążeń dla budżetów samorządowych.

Prace nad projektem ustawy

W polskim Sejmie prowadzone są prace nad zmianami w ustawie o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi, które zostały zgłoszone przez Lewicę oraz Polskę 2050. Propozycja ta przewiduje m.in. całkowity zakaz reklamy oraz promocji napojów alkoholowych, w tym piwa. Jeśli ustawa wejdzie w życie, reklama piw bezalkoholowych, które mają te same marki co piwa alkoholowe, również zostanie zakazana. Projektodawcy argumentują, że zmiany są konieczne, aby ograniczyć wpływ marketingu alkoholu, zwłaszcza na dzieci i młodzież, wskazując, że kontakt z takimi treściami może zwiększać zainteresowanie alkoholem oraz sprzyjać wcześniejszej inicjacji alkoholowej.

Opinie ekspertów

– Propozycję zmian dotyczących zakazu reklamy alkoholu oceniam w dużej części negatywnie. Obejmowanie zakazem piwa 0 proc. nie jest rozwiązaniem problemu. Nasze doświadczenia, wynikające z działań Komisji Rozwiązywania Problemów Alkoholowych w mieście, która analizuje problemy alkoholowe, wskazują większe zagrożenie ze strony mocnych alkoholi, a przede wszystkim spożycia „małpek”. Także wśród młodzieży zauważam coraz popularniejszy trend abstynencji, a piwo w tej grupie radykalnie straciło na popularności. Jeśli więc upijają się, to wybierają mocne alkohole, a nie piwo czy nawet wino – stwierdza Jarosław Perzyński, burmistrz Sierpca.

Konsekwencje dla sponsorów

Wprowadzenie proponowanych przepisów mogłoby skutkować wycofaniem się browarów z finansowania sportu i kultury zarówno na poziomie ogólnopolskim, jak i lokalnym. Dotknie to zarówno dużych festiwali muzycznych, jak i lokalnych wydarzeń plenerowych, festiwali kultury regionalnej oraz kulinarnych, a także obchodów dni miast czy dożynek.

Przykład z Sierpca

W Sierpcu odbywa się co roku wydarzenie pod nazwą Kasztelański Festiwal Smaku. To miejska impreza, a sponsorem tytularnym jest browar Kasztelan, należący do Carlsberg Polska – zauważa Jarosław Perzyński. Wartość umowy sponsoringowej z browarem sięga kilkuset tysięcy złotych. Aby zrekompensować utratę takiego sponsora, musielibyśmy w to miejsce znaleźć kilku innych. W związku z utratą finansowania nie moglibyśmy sobie pozwolić na zaproszenie gwiazd takich jak dotychczas lub musielibyśmy skrócić festiwal do jednego dnia. Finansowanie festiwalu musiałby wziąć na siebie w większej mierze samorząd.

Wsparcie browarów w Polsce

Z danych branży piwowarskiej wynika, że browary wspierają ponad 2 tys. wydarzeń sportowych oraz kulturalnych, w tym te organizowane lub współorganizowane przez samorządy.

Problemy z nazwami

Nie wiem, czy po wprowadzeniu zakazu reklamy alkoholu festiwal nadal będzie mógł się nazywać Kasztelański, ponieważ nawiązuje to do nazwy browaru. Z drugiej strony jest to także nawiązanie do urzędu kasztelana. Jeśli będziemy iść w takie interpretacje, to może miasto Żywiec, Warka, Leżajsk czy Łomża powinny zmienić nazwę, bo kojarzą się z browarem – dodaje burmistrz Sierpca.

Znaczenie lokalnych browarów

Jak podkreśla, lokalny browar to nie tylko sponsor festiwalu, ale również ważny pracodawca i istotny płatnik podatków, które wspierają budżet samorządowy.

Potencjalne skutki wprowadzenia zakazu

Zmniejszenie produkcji w browarze, do czego może doprowadzić wprowadzenie zakazu, może zmniejszyć zatrudnienie. Dodatkowo może wzrosnąć opłata za ścieki, ponieważ koszt utrzymania systemu jest stały. Jeśli mniej za ścieki zacznie płacić browar, to mieszkańcy będą musieli zapłacić więcej – wyjaśnia Jarosław Perzyński.

Spadek rynku piwa w Polsce

Rynek piwa w Polsce zmniejsza się ósmy rok z rzędu. W latach 2018–2025 jego wolumen skurczył się łącznie o ponad 7,5 mln hl, a w pierwszej połowie 2026 roku sprzedaż piwa alkoholowego spadła o 11,9 proc. w porównaniu do roku poprzedniego. Z branżą związanych jest około 85 tys. miejsc pracy – od rolnictwa, przez handel i gastronomię, po logistykę. Jak alarmują jej przedstawiciele, wprowadzenie dodatkowych zakazów i drastyczne podnoszenie podatków w obliczu spadającego rynku może prowadzić do zmniejszenia produkcji i cięcia kosztów.

Zmiany w marketingu sportowym

Zakaz reklamy wpłynie również na zmiany w obszarze marketingu sportowego. Browary angażują się w sponsoring sportu, a w niektórych przypadkach mowa o długotrwałych partnerstwach. Przykładem jest współpraca Legii Warszawa z marką Królewskie, która trwa od 2004 roku i została niedawno przedłużona do 2029 roku, oraz ponad 14-letnia współpraca Lecha Poznań z marką Lech Pils. Grupa Żywiec od lat współpracuje z Klubem Sportowym Góral 1956 Żywiec, dzięki czemu klub prowadzi darmowe zajęcia dla około 250 zawodników w sekcjach piłkarskiej i podnoszenia ciężarów oraz organizuje treningi ze sportów walki.

Wsparcie dla klubów sportowych

Raport Instytutu Prawa Sportowego wskazuje, że środki z branży piwowarskiej trafiają zarówno do sportu profesjonalnego na poziomie reprezentacyjnym i ekstraklasowym, jak i do klubów regionalnych oraz dyscyplin szczególnie istotnych lokalnie. Perła jest sponsorem żużlowego i piłkarskiego Motoru Lublin. Innym klubem trwale związanym z branżą piwowarską jest GKS Tychy, który w lipcu br. przedłużył współpracę z marką Tyskie na sezon 2026/2027. Partnerstwo obejmuje wiele sekcji sportowych, w tym piłkę nożną oraz hokej, oraz działania skierowane do kibiców i mieszkańców miasta.

Opinie na temat współpracy

Tychy na całym świecie są kojarzone przede wszystkim z marką Tyskie oraz GKS Tychy. Marka Tyskie jest naszym wieloletnim sponsorem i w zamian za świadczenia reklamowe realnie zasila budżet klubu. Ewentualna utrata takiego partnera oznaczałaby konieczność poszukiwania nowego źródła finansowania, co przy obecnych realiach rynku nie jest łatwym zadaniem – ocenia Krzysztof Trzosek, rzecznik prasowy GKS Tychy.

Wydatki na sponsoring

Z raportu Sponsoring Insight wynika, że firmy z sektora FMCG, do którego zaliczani są również producenci piwa, odpowiadały w 2024 roku za 7,6 proc. wydatków na zakup praw sponsoringowych. Rok wcześniej ich udział wynosił 6,4 proc.

Skutki gospodarcze zakazu

Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego – Browary Polskie szacuje, że łączne skutki gospodarcze proponowanego zakazu reklamy i promocji piwa mogą wynieść co najmniej 700 mln zł rocznie. Z kolei według Instytutu Prawa Sportowego całkowity zakaz reklamy piwa może oznaczać dla polskiego sportu – klubów, federacji i organizatorów wydarzeń sportowych – utratę nawet 100 mln zł rocznie.

Reakcje na współpracę z browarami

Spotykamy się wyłącznie z pozytywnymi sygnałami dotyczącymi współpracy z browarami. Środowisko kibicowskie i mieszkańcy Tychów doceniają wsparcie Tyskiego dla klubu i postrzegają tę współpracę jako ważny element lokalnej społeczności. Wielu pracowników naszego sponsora to jednocześnie kibice GKS Tychy i mieszkańcy naszego miasta. To właśnie ta wspólna społeczność sprawia, że relacja Tyskie – GKS Tychy ma autentyczny, lokalny wymiar – przekonuje Krzysztof Trzosek.

Problemy dla mniejszych klubów

Instytut Prawa Sportowego zaznacza, że w przypadku największych klubów utrata tej kategorii sponsorów wiązałaby się z koniecznością szybkiego poszukiwania nowych partnerów, często na mniej korzystnych warunkach. Z kolei w przypadku mniejszych klubów, dyscyplin niszowych oraz klubów z mniejszych miejscowości, skutki mogłyby być poważniejsze: ograniczenie szkolenia młodzieży, redukcja działalności, rezygnacja z rozgrywek, pogorszenie jakości organizacyjnej bądź wzrost opłat ponoszonych przez zawodników i rodziców. Autorzy raportu analizującego wpływ zakazu reklamy zwracają także uwagę na mniejszą atrakcyjność Polski jako organizatora wydarzeń sportowych z uwagi na ograniczenia w ekspozycji marek piwnych.

Podsumowanie

Wprowadzenie ogólnopolskiego zakazu reklamy i promocji wszystkich alkoholi, w tym piwa, oraz objęcie tym zakazem również piwa bezalkoholowego, wpłynie znacząco na kondycję lokalnej kultury i sportu, a mieszkańcy odczują tego konsekwencje.

 

Odc.6 – Ekologia i gospodarka odpadami

Odc.5 – Nowe technologie

Odc.4 – Transport i motoryzacja

Ponad 65,5 tys. punktów zwrotu, w tym 23,5 tys. z automatami kaucyjnymi i 5 mld zwróconych butelek i puszek – to bilans pierwszego roku funkcjonowania systemu kaucyjnego w Polsce. Z badań przeprowadzonych przez Kaucję.pl wynika, że Polacy szybko się przyzwyczaili do zwracania opakowań objętych kaucją. 93 proc. przynajmniej raz skorzystało już z systemu.

źródło: newseria.pl