Grzegorz Kita podkreśla, że przez lata wizerunek Roberta Lewandowskiego był głównie związany z jego osiągnięciami sportowymi, a nie z kreowaniem się na celebrytę czy ikonę popkultury. Takie podejście do budowy marki sprawdziło się w Europie, jednak niekoniecznie pasuje do mechanizmów, które mogą przynieść status globalnej ikony w Stanach Zjednoczonych. Wymaga to długofalowej strategii łączącej sport, media, biznes oraz rozrywkę.

Ocena potencjału Lewandowskich

– Gdyby Lewandowscy mieli stać się polskimi Beckhamami, to pewnie już by nimi byli – komentuje Grzegorz Kita, prezes zarządu Sport Management Polska.

Według niego, mimo że Lewandowscy posiadają silny wizerunek i mają możliwości rozwoju, ich obecność w USA wymagałaby znacznie więcej niż tylko wykorzystania dotychczasowej popularności. Kita nie wyklucza, że mogą w jakiś sposób zaistnieć na amerykańskim rynku.

Możliwości na rynku amerykańskim

– Amerykański rynek nadal oferuje możliwość stworzenia czegoś nowego. Mówiąc o potencjale i przyszłości, teoretycznie, jeśli Lewandowscy dobrze zakotwiczą się na tym rynku, mogą mieć szansę stać się polskimi Beckhamami. Uważam jednak, że będzie to dość skomplikowane i raczej mało prawdopodobne – dodaje Grzegorz Kita.

Brak odpowiednich umiejętności

Ekspert przyznaje, że nie dostrzega w Lewandowskich wystarczającego potencjału. Sukces sportowy i rozpoznawalność nie są wystarczające do zbudowania globalnej marki, jaką mają David i Victoria Beckhamowie.

– W tym celu trzeba dysponować dużymi umiejętnościami interpersonalnymi i komunikacyjnymi, być gotowym na tworzenie PR-u oraz angażować się w duże, widowiskowe przedsięwzięcia. Jednak moje obserwacje Roberta Lewandowskiego przez ostatnie 20 lat pokazują, że jest to osoba innego formatu. Nie każdy może być Beckhamem – podsumowuje Grzegorz Kita.

Jak zaznacza, wizerunek Roberta Lewandowskiego przez długi czas był oparty na jego wynikach sportowych, a nie na tworzeniu wizerunku celebryty czy postaci popkulturowej. Takie podejście sprawdziło się w Europie, ale niekoniecznie odpowiada warunkom, które są potrzebne do osiągnięcia statusu globalnej ikony w USA.

źródło: newseria.pl