W 2025 roku z usług bazy noclegowej w Mazowszu skorzystało przeszło 7,7 miliona turystów, co stanowi wzrost o ponad 12% w porównaniu do roku 2024. Region ten zyskał miano krajowego lidera turystyki. Eksperci zauważają, że atrakcje Warszawy harmonijnie współgrają z regionalnymi, a Mazowsze skutecznie wykorzystuje nowoczesne metody promocji, takie jak sieciowe produkty turystyczne. W konkursie na Najlepszy Produkt Turystyczny Mazowsza 2026 wyróżniono Highline Warsaw.

Atrakcyjność Mazowsza

– Mazowsze to niezwykle atrakcyjny region turystyczny w Polsce, zajmujący czołowe miejsca w różnych rankingach. Nie tylko Warszawa, która jest liderem, ale także cały region, który aktywnie promuje swoje walory. Sieć średniowiecznych zamków, jak te w Czersku czy Liwie, turnieje rycerskie, a także industrialny szlak Mazowsza – to wszystko przyciąga turystów. Warszawskie atrakcje są dobrze znane, ale łączą się również z tymi regionalnymi. To klucz do sukcesu turystyki w Mazowszu – mówi Artur Andrysiak, członek zarządu Agencji Rozwoju Mazowsza oraz wiceprezes Mazowieckiej Regionalnej Organizacji Turystycznej.

W 2025 roku w województwie mazowieckim z bazy noclegowej skorzystało ponad 7,7 miliona turystów, a liczba udzielonych noclegów przekroczyła 12,5 miliona. To oznacza wzrost o ponad 12% w skali roku. Mazowsze stało się najbardziej popularnym regionem turystycznym w Polsce, wyprzedzając takie województwa jak Małopolska czy Dolny Śląsk. Ruch turystów zagranicznych również znacząco wzrósł, osiągając poziom 2,18 miliona osób, co oznacza wzrost o ponad 17%. Informacje te pochodzą z raportu MROT, który powołuje się na dane GUS.

Warszawa jako brama do Mazowsza

– Mazowsze przyciąga turystów zagranicznych. Z każdym rokiem ruch turystyczny z zagranicy w województwie mazowieckim rośnie. Warszawa jest głównym punktem, gdzie koncentruje się turystyka na Mazowszu. Bliskość Lotniska Chopina, które generuje największy ruch turystyczny w Polsce, sprawia, że większość zagranicznych turystów ląduje w stolicy – podkreśla Izabela Stelmańska, prezes Mazowieckiej Regionalnej Organizacji Turystycznej.

W 2025 roku spośród zagranicznych turystów korzystających z bazy noclegowej w Mazowszu przeważali goście z Europy. Z usług bazy skorzystało 1,53 miliona turystów z krajów europejskich, co stanowi 70,2% ogółu. Najwięcej turystów przybyło z Ukrainy (341,2 tys.), Stanów Zjednoczonych (280,3 tys.) oraz Niemiec (219,5 tys.), według danych GUS.

Pobyt turystów i zmiany po pandemii

– Coraz więcej zagranicznych turystów, którzy przylatują do Warszawy i spędzają tam jeden lub dwa dni, decyduje się na powroty. Naszym zadaniem jest zachęcenie ich do spędzenia przynajmniej kilku dni w województwie mazowieckim – zaznacza prezeska MROT.

Średni czas pobytu turystów w obiektach noclegowych na Mazowszu w 2025 roku wyniósł 1,6 noclegu, co pozostaje na tym samym poziomie co w roku poprzednim. Długość pobytu turystów zagranicznych również nie uległa zmianie, wynosząc przeciętnie 1,7 noclegu.

– Po pandemii i wybuchu wojny w Ukrainie ruch turystyczny z zagranicy odbudowywał się powoli, ponieważ Polska była postrzegana jako kraj przyfrontowy. Jednak w 2025 roku przekroczyliśmy rekordowe wskaźniki z 2019 roku. Nasze działania promocyjne przyniosły efekty. Badania pokazują, że obcokrajowcy mają coraz większą pewność, że w Polsce jest bezpiecznie, co sprzyja rozwojowi turystyki indywidualnej i grupowej – podkreśla Izabela Stelmańska.

Różnorodność atrakcji w Mazowszu

Jak wynika z informacji MROT, Mazowsze przyciąga turystów różnorodnością, od atrakcji miejskich w Warszawie, przez ofertę kulturalną i rozrywkową, aż po miejsca sprzyjające aktywnemu wypoczynkowi. Rośnie popularność kierunków poza stolicą. Turyści chętnie łączą pobyt w Warszawie z krótkimi wyjazdami do regionu, odwiedzając między innymi powiat legionowski czy pruszkowski. Dużym zainteresowaniem cieszą się również tereny przyrodnicze, takie jak Kampinoski Park Narodowy, a także oferta aktywna, w tym spływy kajakowe, szlaki tematyczne oraz pobyty w domkach poza miastem.

– Turystyka na Mazowszu korzysta z nowoczesnych narzędzi promocji, takich jak grupowanie produktów i tworzenie wspólnych ofert turystycznych. Inwestycje w te działania, dzięki wsparciu samorządu województwa mazowieckiego, stają się coraz większe i bardziej profesjonalne. To klucz do sukcesu, ale także kwestia odpowiedniej informacji. Ważny jest kontakt z mediami oraz współpraca z influencerami, którzy angażują się w promocję regionu. Mamy wiele znanych marek, takich jak Chopin czy Puszcza Kampinoska, które są nieoczywistymi liderami trendów turystycznych na Mazowszu i w Polsce. Również Maria Curie-Skłodowska jest ważną postacią. Istnieje wiele obiektów i osób promujących nasze województwo – tłumaczy Artur Andrysiak.

Warszawa jako punkt wyjścia

Jak wynika z danych MROT, Warszawa odgrywa kluczową rolę w rozwoju turystyki w regionie. Stolica staje się coraz częściej celem krótkich wyjazdów, które umożliwiają intensywne korzystanie z bogatej oferty miasta. W 2025 roku odwiedziło ją około 5,5 miliona turystów. Różnorodność atrakcji, dobra dostępność komunikacyjna oraz szeroka baza noclegowa sprawiają, że Warszawa staje się naturalnym pierwszym wyborem i punktem startowym dla odkrywania całego Mazowsza.

– Mamy ogromną liczbę atrakcji i produktów turystycznych na Mazowszu. Musimy zacząć je łączyć i włączać do oferty turystycznej dla zagranicznych turystów, którzy głównie przyjeżdżają do Warszawy, ale także z niej wyjeżdżają na Mazowsze. Coraz więcej city breaków łączy się z atrakcjami regionalnymi, z jednym dniem poświęconym na odkrywanie regionu. Musimy rozwijać te produkty, aby działały efektywnie. To będzie synergia Warszawy i regionu – podkreśla członek zarządu Agencji Rozwoju Mazowsza i wiceprezes MROT.

Podczas gali z okazji 20-lecia Mazowieckiej Regionalnej Organizacji Turystycznej ogłoszono wyniki regionalnego etapu konkursu na Najlepszy Produkt Turystyczny 2026. Sześć projektów otrzymało Certyfikaty MROT, w tym Highline Warsaw, najwyżej położony taras widokowy w Unii Europejskiej. W pierwszym roku działalności odwiedziło go ponad 700 tysięcy turystów, w tym więcej niż 270 tysięcy z zagranicy z 152 krajów.

– Uważam, że każdy turysta przyjeżdżający do Warszawy i Mazowsza bardziej potrzebuje zintegrowanej informacji. Mamy dużą turystykę krajową, ale zintegrowana informacja, podobnie jak w Wiedniu czy Paryżu, promująca region wokół stolicy jest z jednej strony dość łatwa, ponieważ Warszawa przyciąga dużą ilość turystów, ale z drugiej strony wymaga dostarczenia informacji o tym, co jeszcze można zobaczyć – wyjaśnia Artur Andrysiak.

Wśród laureatów konkursu MROT znalazły się również takie atrakcje jak Dzień Szkocki w Jadowie, Kamieniołom w Szydłowcu – Aktywna Forma Turystyki, MAZOpiknik, Mazovia Pass oraz Muzeum Bitwy Warszawskiej 1920 roku w Ossowie. Super Certyfikat Najlepszy Produkt Turystyczny Województwa Mazowieckiego 2026 zdobyła natomiast Twierdza Modlin.

– Kluczowe jest tworzenie treści informacyjnych dla klientów krajowych. Wiele wydarzeń, takich jak bitwa warszawska, cud nad Wisłą, Farma Iluzji czy Twierdza Modlin, są znane tylko nam, mimo że to obiekty, które są już rozpoznawane na turystycznej mapie Polski. Istnieją piękne miejsca rozrzucone wokół Warszawy, a także w promieniu 100 km od niej, które warto łączyć, promować i pakietować z informacją o pobycie w stolicy – stwierdza członek zarządu Agencji Rozwoju Mazowsza i wiceprezes MROT.

– Aby zachęcić zagranicznych turystów do przyjazdu, korzystamy z mediów społecznościowych, targów międzynarodowych oraz współpracy z zagranicznymi dziennikarzami i influencerami. Prezentujemy to, co najlepsze w Mazowszu: od regionalnych smaków po bogatą historię i nowoczesne atrakcje. Nasi goście stają się naturalnymi ambasadorami regionu, a bezpośrednie rozmowy na targach pozwalają nam idealnie trafić w ich zróżnicowane zainteresowania – podkreśla prezeska Mazowieckiej Regionalnej Organizacji Turystycznej.

źródło: newseria.pl