Wrocław zyskał miano najczęściej rozważanego miasta przez Polaków w kontekście ewentualnej przeprowadzki, osiągając wynik 22,3%. Wśród osób, które rzeczywiście myślą o zmianie miejsca zamieszkania, ten odsetek rośnie do 32,4%. Miasto to jest również najczęściej polecane młodzieży jako idealne miejsce do studiowania (23,8%). Takie informacje płyną z raportu „Wizerunek Wrocławia – lipiec 2026” przygotowanego przez Instytut Badań Internetu i Mediów Społecznościowych (IBIMS). Władze miasta zaznaczają, że przybywa także turystów odwiedzających Wrocław.

Wzrost zainteresowania Wrocławiem

– Ostatni raport IBIMS dowodzi, że Wrocław utrzymuje zainteresowanie, jakie odnotowano w poprzednich badaniach, wśród studentów, osób myślących o przeprowadzce oraz turystów – mówi Radosław Michalski, dyrektor Departamentu Marki Miasta Urzędu Miejskiego we Wrocławiu.

56% osób, które miały okazję odwiedzić Wrocław, poleciłoby to miejsce rodzinie i znajomym. Wśród tych, którzy byli w stolicy Dolnego Śląska w ciągu ostatnich dwóch lat, wskaźnik ten wzrasta do 63%.

– To rezultat synergii i stałych działań wizerunkowych, a także umiejętnego wykorzystywania naturalnych atutów Wrocławia, co czyni nas autentycznymi. Wzrost liczby osób, które pozytywnie oceniają nasze miasto po osobistych doświadczeniach, jest niezmiernie cenny i potwierdza eksponowanie kluczowych walorów stolicy Dolnego Śląska – dodaje Radosław Michalski.

Atuty Wrocławia

Wrocław wyróżnia się w badaniach IBIMS w takich obszarach jak: atrakcyjność turystyczna i gościnność (80% pozytywnych ocen), oferta kulturalna (78%), akademickość (77%), nowoczesność (77%) oraz oferta gastronomiczna (77%).

– Wrocław jest miastem synergii. Dysponuje bogatą ofertą akademicką, przyciągając młodych ludzi, a także znacznym potencjałem na rozwijającym się rynku pracy. Studenci często znajdują zatrudnienie w trakcie studiów, co pozwala im rozwijać swoje umiejętności w różnych firmach i start-upach – podkreśla Radosław Michalski.

Wrocław jako studencka metropolia

Wrocław utrzymuje silną pozycję jako rekomendowane miejsce do studiowania. 23,8% respondentów wskazuje go jako najlepszy wybór dla młodych osób, co przewyższa wyniki Warszawy i Krakowa. Argumenty dotyczące stolicy Dolnego Śląska opierają się na szerokiej ofercie uczelni, osobistych doświadczeniach, poziomie nauczania oraz możliwościach rozwoju.

– Wrocław jest wskazywany jako miasto do studiowania. Mamy 110 tys. studentów, co oznacza, że co szósty mieszkaniec to student. To ogromny potencjał młodzieżowy, co sprawia, że miasto jest żywe i kolorowe. Tam, gdzie studiuje się dobrze, rośnie liczba start-upów. Wrocław ma ich najwięcej w Polsce w przeliczeniu na mieszkańców – mówi Tomasz Sikora z Wydziału Komunikacji Społecznej Urzędu Miejskiego Wrocławia.

Wrocław jako centrum innowacji

Wrocław jest postrzegany jako miasto z dużym potencjałem i możliwościami rozwoju. Wyróżnia się zapleczem akademickim i dostępem do wykwalifikowanych kadr, a także technologiami, IT i innowacjami. Dodatkowymi atutami są otwartość na inwestycje, korzystne położenie geograficzne oraz obecność dużych firm i korporacji.

– Wrocław ma silną reprezentację start-upów, które czerpią z potencjału tzw. klasy kreatywnej. Studenci poszukujący nowoczesnych rozwiązań, dzielący się swoimi pomysłami, wnoszą wartość dodaną. Widzimy, że Wrocław ma potencjał, aby stać się miastem, z którym warto związac swoją przyszłość – zaznacza Radosław Michalski.

Turystyka i gastronomia w Wrocławiu

Wrocław od lat cieszy się dużą popularnością, zarówno jako miejsce do studiowania, jak i do zakupu własnej nieruchomości czy znalezienia pracy w różnorodnych firmach. Gospodarka Wrocławia jest zróżnicowana, obejmując innowacyjny przemysł i zaawansowane centra badań i rozwoju.

Wśród turystów Wrocław głównie kojarzy się z branżą IT i nowymi technologiami (37,9%), a następnie z handlem i usługami (27,9%) oraz logistyką i e-commerce (25%).

– Agencja Rozwoju Aglomeracji Wrocławskiej pokazuje, że traktujemy metropolię jako spójny system. Pracujemy nad zacieśnianiem relacji infrastrukturalnych i transportowych, co wpłynie na poprawę wizerunku aglomeracji jako całości. Jakość życia i łatwość w poruszaniu się między gminami są kluczowe dla mieszkańców – dodaje Magdalena Okulowska, prezes Agencji Rozwoju Aglomeracji Wrocławskiej.

Wzrost ruchu turystycznego

Rok 2025 okazał się rekordowy dla Wrocławia pod względem turystyki, odwiedziło go ponad 7 mln osób, co oznacza wzrost o 6% w porównaniu do roku wcześniejszego. Liczba noclegów wzrosła do 3,9 mln (+400 tys. r/r). Najwięcej spośród zagranicznych turystów stanowili Niemcy, Czesi, Brytyjczycy, Norwegowie i Włosi. Wydatki turystów w 2025 roku wyniosły 4,95 mld zł, w porównaniu do 4,5 mld zł rok wcześniej. Te dane pochodzą z Wrocławskiej Organizacji Turystycznej.

Nowe atrakcje Wrocławia

– Wśród naszych gości są zarówno turyści, którzy odwiedzają Wrocław po raz pierwszy, jak i ci, którzy wracają po kilku latach. Oferta musi być dostosowana do różnych grup, aby przyciągnąć nowych odwiedzających. Wrocław zyskuje na atrakcyjności dzięki gwiazdkom Michelin, Ostrowowi Tumskiemu, ZOO z Afrykarium, Rynkowi z pięknym ratuszem i innym atrakcjom – zauważa Alfred Wagner, prezes Wrocławskiej Organizacji Turystycznej.

25,1% badanych przez IBIMS nigdy nie było we Wrocławiu. 37,1% odwiedziło miasto w 2022 roku lub wcześniej, 14,1% w 2023 lub 2024 roku, 13,1% w 2025 roku, a 10,7% w 2026 roku.

Gastronomia jako kluczowy atut

Jednym z głównych filarów atrakcyjności turystycznej Wrocławia jest gastronomia. 83% osób korzystających z oferty kulinarnej ocenia ją na 7–10. Respondenci doceniają różnorodność, jakość jedzenia oraz poziom obsługi. Choć znajomość wyróżnień Michelin dla Wrocławia nie jest jeszcze powszechna (29% wśród Polaków), to osoby świadome tych nagród częściej wskazują stolicę Dolnego Śląska jako miejsce z najlepszą gastronomią (18,2% wobec 8% wśród nieświadomych).

– Wrocław może pochwalić się rekomendacjami Michelin. W zeszłym roku było ich aż 23, a w tym już pojawiły się pierwsze gwiazdki. Wrocław wszedł na mapę Michelin z przytupem. W odróżnieniu od innych regionów Polski, nasza kuchnia jest odważna i eksperymentalna, co przyciąga smakoszy – podkreśla Tomasz Sikora.

23,5% badanych uważa, że przyznanie gwiazdek Michelin wrocławskim restauracjom znacząco zwiększa atrakcyjność miasta jako miejsca do odwiedzenia, a 36,7% sądzi, że raczej ją zwiększa.

źródło: newseria.pl